Аналитические материалы

На рынке МВК на своих местах

Объем рынка МВК в 2009 году
Изменения  экономической ситуации в России, начиная с середины 2008г., отразились не только на рынке мебели и сантехники, но и на состоянии и структуре рынка МВК, на расстановке сил среди ведущих производителей внутри отрасли.
В целом, прирост рынка в октябре 2008г. в стоимостном выражении по отношению к октябрю 2007г. составил 7,5% без учета инфляции. Если принимать в расчет официально заявленный уровень инфляции в 2008г. - 13,3% - то динамика рынка МВК в октябре 2008г. будет отрицательной - 5,8%.
По сравнению с 2005 годом изменилась региональная структура рынка МВК: объем рынка Москвы в 2005 году составлял почти треть от всего рынка МВК (в денежном выражении) – 31% (*** здесь и далее приводятся результаты маркетинговых исследований, проведенных по заказу компании «Акватон»), в 2007 году доля Москвы составляла уже 23%, а в октябре 2008г. – 20%.

Ситуация на рынке МВК в 2009 году неровная. Произошли изменения в структуре рынка по маркам МВК. Некоторые лидирующие марки значимо уступили свои позиции, чье место на полках заняла МВК других  марок, а также мебель из Беларуси, Украины, Польши, небрендовая МВК.
Наиболее неудачными месяцами в 2009 году для российских производителей и продавцов МВК стали май и июнь. Объем рынка МВК в денежном объеме в мае уменьшился по сравнению с февралем 2009г.  на 32%, в натуральном выражении – уменьшился на 30%. Средняя цена продажи  изделия МВК в мае 2009г.  осталась на прежнем уровне по сравнению с февралем 2009г. 

 

Структура рынка МВК в 2009 году

За период с 2005 года количество марок МВК, представленных на российском рынке, значимо увеличилось, чуть ли ни вдвое. В то же время доля небрендовой продукции также остается значимой.
Отрадно, что российский рынок МВК до сих пор рынок преимущественно отечественных производителей, хотя с середины 2008г. наблюдается экспансия зарубежных марок среднего ценового сегмента, а также белорусских и украинских  производителей на российский рынок МВК. Приятно отметить, что компания «Акватон» продолжает удерживать лидирующие позиции на рынке МВК уже десятый год. 

Индекс дистрибуции  МВК «Акватон» в 2009г.  в торговых точках Москвы, торгующих МВК, составил 49%. Доля марки «Акватон» на рынке МВК Москвы – лидирующая в мае-июне  2009г. на уровне 14-17% (14-15% - мае; 16-17% - в июне).
Вторые и третьи позиции по объему рынка Москвы занимают марки «Бриклаер», «Мисти», «СЖС», «Лагуна», «Аквамейт», «Новьстрой» - на уровне 6-7%, причем марки «Бриклаер» и «Новьстрой» занимают высокие позиции, благодаря высоким продажам в сети DIY. Доля рынка DIY значимо увеличилась за последний год.

Оценка лидирующих позиций производителей МВК по мнению продавцов торговых точек Москвы
Подавляющее большинство представителей московских розничных точек (60%), торгующих МВК, назвало компанию «Акватон» лидером отечественного рынка МВК.

Основные составляющие лидерства «Акватон»:
•    крупнейшее в России производство МВК;
•    самая широкая сеть региональной дистрибуции.

Лидирующие позиции производителей МВК на рынке также во многом зависят от того, как продукция компании служит формированию спроса в торговых точках и насколько точно продукция компании отвечает запросам покупателей, удовлетворяет их потребности.
По мнению продавцов торговых точек Москвы, торгующих МВК, спрос со стороны конечных покупателей, в первую очередь, определяют следующие качества и характеристики МВК: хороший дизайн, невысокая цена, качественная фурнитура и раковины, подходящий размер под отечественную ванную комнату.
Компания «Акватон» регулярно изучает потребности и отклики покупателей МВК, проводя различные исследования, в том числе, непосредственно в торговых точках.
Если Вы хотите высказать свое мнение о продукции марки «Акватон», Вы можете это сделать ответив на вопросы анкет, которые расположены рядом с моделями МВК «Акватон» на сайте компании.